Campañas de salud mental que hicieron una diferencia

La salud mental es un problema global y las marcas se están optando por formas creativas para aumentar la conciencia sobre esta importante área de atención médica. Gran parte de esto se debe al uso inteligente de la información, lo que permite que los profesionales del marketing pudiesen crear buenas estrategias, para comprender  como llegar a todo el público posible, creando una campaña que realmente funcione. Esto aplica incluso si las campañas son para hacer publicidad a marcas de Clínica Reumatológica Barcelona.

Durante la Semana de  Concientización sobre la Salud Mental de 2018, se expusieron cinco de las campañas de salud mental más impactantes del mercado, estas fueron creadas basándose en la percepción del cliente para que los mensajes logran llegar a donde debían.

El poder de verme bien

See Me, el programa nacional de Escocia para acabar con el estigma y la discriminación del área de salud mental. Para abordar este problema, se realizó una encuesta en YouGov, la cual se dirigia a identificar las causas de tal estigmatización y discriminación, se encuestó a 1.165 trabajadores escoceses sobre su opinión hacia la salud mental.

La visión

Los resultados mostraron que el 48% de las personas no les comunican a sus jefes sus problemas de salud a nivel mental, por miedo a perder su trabajo. Además, el 55% piensa que era poco probable que alguien en su lugar de trabajo tuviese alguna enfermedad mental. El miedo era un denominador común tanto para los empleadores como para los empleados.

Los hallazgos destacaron la importancia de hablar para combatir este miedo. En las siguientes líneas conoceremos palabras de la organización encargada del estudio “Nuestra investigación nos proporcionó las herramientas para adoptar un tono diferente. Incluimos el lenguaje que usaban las personas para describir sus propias enfermedades. Le dimos poder a la audiencia para mejorar las cosas usando el simple pero poderoso “¿Estás bien?”

El mensaje

La campaña tuvo como resultado un video basado en un poema que encapsulaba la necesidad de hacer que las personas hablen y les pregunten a sus colegas: “¿Estás bien?”. Se mostró en el cine y en línea, siendo apoyado también por las emisoras de radio.

Por qué funcionó

See Me logro eliminar el factor miedo y abordó temas que eran difícil de llevar,  además lograron tomar el lenguaje cotidiano y volverlo parte de la campaña. En particular, desafió a las personas a volver a pensar sobre el verdadero significado de la frase “¿Estás bien?”, de esta forma se normalizo una conversación tan importante como lo es el saber si alguien está realmente bien.

#HereForYou – Instagram

A principios de este año, el cofundador y CEO de Instagram, Kevin Systrom, escribió en un blog: “Todos los días en Instagram, vemos a personas que comparten sus viajes de salud mental y se conectan con comunidades de apoyo. “Desde cuentas dedicadas a un tema hasta hashtags únicos adoptados por grupos, estas comunidades están ayudando a hacer visibles las enfermedades que a menudo son invisibles para los amigos y familiares a través de fotos y videos”.

La visión

Esta información sobre la cantidad de personas que acuden a las redes sociales en busca de asistencia para la salud mental inspiró a Instagram a lanzar su campaña #HereForYou en mayo pasado. Fue pensado para alentar a la comunidad existente en Instagram a que se apoyen mejor entre sí y encuentren la ayuda adecuada.

El mensaje

El video de la campaña dura un minuto, presenta tres usuarios de Instagram que hablan sobre sus luchas pasadas con trastornos alimentarios, depresión y pensamientos suicidas.

La empresa usó su etiqueta insignia #HereForYou para la campaña, está ya era utilizada comúnmente por los usuarios de la famosa red social.

Por qué funcionó

Instagram reconoció que su plataforma ya había generado una comunidad de personas que se unían para compartir experiencias y además buscar y encontrar apoyo.

Deja un comentario