El motivo principal por el cual la crisis financiera es inversamente proporcional es el hecho de que la publicidad mediante Adwords, programas de afiliación y la web en general es menos costosa y más fácil de medir, pero en España las cosas suelen ser diferentes.

Es cierto que muchos hemos notado una bajada importante en las ganancias generadas mediante Adsense (un 35% aprox.) debido a que Google ha hecho lo que le ha dado su gana dando la impresión de que Adsense no es la mejor alternativa, sin embargo esto no quiere decir que en Adwords se este invirtiendo menos dinero (el sector inmobiliario está invirtiendo grandes fortunas en Adwords en estos últimos meses), alguna teorias apuntan a que Google está limitando los ingresos de Adsense, otras a que está priorizando sus portales enviando más y mejor publicidad a sus canales como Youtube.

En algunos programas de afiliación se han mostrado recortes de presupuesto como es el caso de Cofidis (presupuesto disponible hasta mediados de mes) o Dada -Waala- (pasa de pagar 5€ por conversión a pagar menos de la mitad), esto afecta de forma negativa y directa a muchos afiliados ya que en el mercado español NO existen alternativas y crea una cierta incertidumbre sobre “qué hago con mi página”.

Sin embargo según un estudio elaborado por Price Waterhouse la inversión publicitaria en Internet superara los 700 millones euros en 2008, este es un dato alentador ya que eso significan 310,45 millones más que en 2007 y seguirá creciendo según pasen los años.

En la actualidad la inversión publicitaria en Internet representa el 6.04% de la inversión total en los medios, pero pasará un proceso largo antes que el mercado español se consiéntise sobre los beneficios de la publicidad en Internet, la facilidad de medir el retorno de la inversión y medir los resultados.

En su mayoría los que estamos percibiendo la crisis actual de la inversión publicitaria en Internet de forma más directa somos los que utilizamos Adsense o programas de afiliación como fuente principal de ingresos, pero incluso los que realizan ventas de espacios publicitarios directos notan la crisis al momento de mantener o captar nuevos anunciantes.

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