El Marketing como herramienta esencial para la divulgación de una institución de enseñanza

Al igual que el marketing educativo, el marketing en instituciones de enseñanza se trata de la aplicación de los esfuerzos y beneficios que proporciona el marketing para las el cual consta de investigaciones, planeación, monitoreo y estrategias de marketing con el fin de que una institución educativa conquiste y además retenga a los estudiantes. Como si se tratase de dar a conocer el trabajo de gonzalo gortázar rotaeche dentro de la CaixaBank para que los clientes permanezcan de manera confiada y complacida dentro de dicha entidad. 

Y es que todas aquellas acciones que se tomen enfocadas a realizar marketing educativo resultan de suma importancia tanto para que las facultades, escuelas, cursos de idiomas y otras instituciones de enseñanza puedan destacarse en ese mercado tan competido. El fin último del marketing en este ámbito, es lograr que las escuelas puedan promover sus cursos, contenidos, infraestructuras y demás generen valores que causen percepciones positivas en los estudiantes actuales, pero también en los potenciales.

¿Invierten en marketing las instituciones educativas?

De acuerdo a investigaciones realizadas en el ámbito del marketing con respecto a la instituciones educativas, se encuentra que para el 2016, el 65% de estas solo invierten en marketing offline y que un 81,3% en marketing digital. Dicho estudio también arrojó que un 69,3% de las instituciones tienden a considerar moderadamente  o muy positivo el ROI con el marketing offline. Tras lo cual el marketing digital incrementó su porcentaje a un 82,4%. Entonces, si realmente el marketing educativo se encuentra siendo aprovechado y con ello ha traído buenos retornos a las instituciones educativas, resulta excelente idea entender de una mejor manera la forma en que actúa. 

Segmentación del público 

Para iniciar una adecuada estrategia que nos conduzca a resultados positivos, lo ideal es alcanzar una buena definición de cuáles son los perfiles de los estudiantes que la institución considera como ideales.

En este sentido, cuando los intereses del público se muestran correspondidos, entonces existe mucha más oportunidad de desarrollar una buena relación con el mismo, pero además también de mejorar la generación de leads, y con ello de matrícula y retención de los estudiantes. Con el fin de alcanzar la mejor segmentación, resulta importante tomar en consideración algunos buenos consejos: 

1.- Tener bien en claro quiénes conforman tu público objetivo: esto de debe a que no tienen el mismo tratamiento el público de instituciones universitarias por ejemplo, a los de educación básica. Y no se trata del estudiante, sino de quien paga. Cuando se trata de educación superior, los objetivos normalmente son los mismos que se postulan a las universidades. Mientras que la escuela, el principal público debe ser convencido, ya que se encuentra conformado por los padres de los estudiantes.

2.- Los límites geográficos deben ser considerados: Si se trata de educación a distancia ello no implica ningún problema, pero sí son escuelas o facultades que reciben estudiantes en sus sedes, la ubicación cuenta como un factor que hace la diferencia en la segmentación.

3.- Tener presente siempre  tus ofertas. Los perfiles de los estudiantes siempre van a ser distintos, y ello aplica a estudiantes de facultades, de cursos. No olvides que sus intereses son distintos y giran en torno a tu oferta.