Glosario de Marketing & Posicionamiento

301: tipo de redirección permanente que permite transmitir el peso desde el punto inicial hacia el punto destino.

Adwords: programa propietario de Google para anunciar una web.

Algoritmo: programa utilizado por los buscadores para determinar qué resultados debe devolver.

Alt text: texto utilizado para describir las imágenes, el cual normalmente no se muestra al usuario a menos que el mismo no pueda ver las imágenes.

Analytics: programa que permite utilizar y analizar los datos de los logs de acceso.

Anchor text: texto visible que se utiliza para enlazar una web, este texto ayuda a los buscadores a relacionar la web semánticamente.

Autoridad: nivel de confianza que se le acredita a una web para una búsqueda en particular. Esa autoridad se gana gracias a los enlaces relevantes desde otras webs autoritativas.

Back link: (inlink, enlace entrante) cualquier enlace en una página que apunta hacia una web.

Black hat: técnicas de posicionamiento que rompen las guías de webmaster establecidas por los diversos buscadores.

Blog: página web que muestra el contenido en una forma cronológica.

Bot (robot, spider, crawler) es un programa informático que realiza funciones muy diversas, imitando el comportamiento de un humano.

Bounce rate porcetaje de visitantes que solo ven una página y luego abandonan la web.

Bread crumbs normalmente conocida como miga de pan, se suele colocar debajo de titulo para orientar a los usuarios en la navegación de la web.

Cloaking (encubrimiento) práctica utilizada para mostrar una versión de la misma página para los buscadores y otra para los usuarios.

CMS sistema de manejo de contenido, por ejemplo WordPress.

Code swapping (intercambio de código) técnica utilizada para cambiar el código una vez conseguidas las posiciones deseadas.

Comentarios spam técnica utilizada para dejar comentarios sin que no agregan valor con el único motivo de conseguir un enlace.

Contenido es la parte de la web creada con la intención de agregar valor al usuario, informar o llamar su atención.

Contextual advertisement (publicidad contextual) Publicidad relacionada con el contenido.

Conversiones cumplimiento del objetivo de una web.

Ratio de conversión porcentaje de usuario que cumple el objetivo establecido por el administrador de la web.

CPC Coste por clic

CPM Coste por mil impresiones.

Crawler (rastreador) programa creado para navegar por internet utilizando la estructura de enlaces para ganar información.

Directorio web lugar donde se listan páginas webs.

Doorway (puerta trasera) página creada con la intención de atraer tráfico utilizando los buscadores, esta redirige a los usuarios a otra ruta pero no a los buscadores, es una técnica de black hat.

Duplicate content (contenido duplicado) es aquel que se encuentra en una o varias páginas webs con una similitud total o muy elevada, los buscadores usan técnicas avanzadas para detectar el contenido duplicado sin que sea 100% similar. Los buscadores no penalizan por copiar contenido sin embargo el peso se otorga a la página que se considera propietaria del contenido.

Feed contenido que se sirve al usuario mediante programas especiales o agregadores de internet.

FFA (Free For All) página en donde se pueden poner una gran cantidad de enlaces hacia páginas no relacionadas, este tipo de páginas no suele agregar valor al usuario y por tanto no pasan autoridad (o casi nula).

Frames (marco) página web en donde dos o más documentos aparecen en la misma pantalla cada uno con su propio marco.

Gateway page (pasarela) página web diseñada para atraer tráfico desde los buscadores y redirigirla hacia la web del creador del gateway, el resultado es el mismo que una doorway o puerta trasera pero la técnica de cloaking utilizada no es la misma.

Google bomb (Google Bombing) se consigue mediante el esfuerzo de muchos webmaster por cambiar los resultados para que salga una web en concreto por una búsqueda en particular, nos ejemplos más notables son “miserable failure” en donde salía George Bush en el primer resultado y “ladrones” en donde sale la SGAE.

…trabajando