Los cien años de vida de Tous resumidos en ‘OSO’, branded content

Las puestas de la marca han sido abiertas coincidiendo con sus cien años mediante la voz de la familia, sus embajadoras y los colaboradores quienes son expertos en moda, diseño, periodismo y arte.

En el año 1985, Rosa Oriol retorno de Milán trayendo en mente un osito de peluche con el que se inspiró para la creación de ahora se conoce como el icono de dicha joyería y emblema del lujo. El Oso es amado pero también odiado de la misma manera, pero con ello no deja de ser el símbolo de un caso de éxito que convirtió a una familia de joyeros de Manresa en una empresa global.

UM Studios, que es la unidad especializada en Content & Entertainment de la agencia UM (IPG Mediabrands), y The Mediapro Studio son quienes presentan a “OSO”, este es un proyecto de branded content que supuso más de un año de trabajo, en compañía de un equipo de 25 personas rodando en cuatro países (Japón, México, India y España).

En “OSO” se llega a resumir los cien años de vida de TOUS en tan solo 70 minutos de película, por lo que se permite al consumidor, por primera vez, adentrarse en el universo de la marca para conocer imágenes que son inéditas de este caso de gran éxito.

“OSO es en su totalidad contenido; y por supuesto, un contenido que no tiene nada que envidiarle al resto de producciones ofrecidas por las plataformas y los medios generalistas. Se trata de un contenido con el que la marca se acercará a sus seguidores de todo el mundo, pero también a sus detractores, desde una perspectiva distinta y única” explica Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer de IPG Mediabrands y productor ejecutivo del documental.

“Descubrimos que teníamos el ingrediente principal de un buen contenido: una maravillosa y desconocida historia. Es una historia de éxito, superación y esfuerzo; la historia de una familia, con una gran protagonista que cambió para siempre el mundo de la joyería. Pero no es fácil abrir de par en par las puertas de la empresa y de la familia para enseñar lo que nunca se ha visto, y todo ha sido posible gracias a la valentía y honestidad de TOUS”.

En el documental se llega a intercalar el presente y pasado con una narrativa apoyada sobre todo, en la familia y que cuenta la historia de TOUS en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: sus cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que TOUS inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas influencers, anticipándose a su época; y su proyección internacional.

Esta es la primera vez que las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol se deciden a tomar la palabra en una producción audiovisual en formato documental: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous resultan esos hilos conductores de “OSO”, con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades asociadas al mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte ofreciendo un testimonio audaz, nada autocomplaciente, diseccionando las claves de su éxito.

Entre ellos, también se encuentran las embajadoras de la marca como Eugenia Martínez de Irujo, quien en la actualidad es diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui; y las estrellas de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria