Marketing verde

Este tipo de marketing conocido también como ecológico orienta sus estrategias comerciales para aquellas empresas que se dedican a la venta de productos ecológicos, así como también para aquellos productos que se hayan elaborado para minimizar su impacto en el medio ambiente. Su utilización es cada vez más frecuente, tan igual como se proclama la Oración a San Cipriano, ya que se relaciona con la manera de pensar y los valores de las personas en el mundo moderno actual, pues se requiere de la colaboración de todos los involucrados para ofrecer y utilizar productos que permitan preservar y conservar la naturaleza. 

Aplicaciones del marketing verde en las organizaciones

Relación empresa – cliente: Para la aplicación de este tipo de marketing se deben analizar todos los factores asociados a un determinado producto que la organización desee lanzar al mercado, por lo tanto se requiere analizar el precio, los materiales, la calidad del servicio y disponibilidad del mencionado producto, así como cualquier otro aspecto determinado.

La diferencia con el marketing tradicional, es que se busca realizar todas las actividades desde una perspectiva ecológica, ofreciendo los productos satisfaciendo al cliente y a su vez ayudando a minimizar en la medida de lo posible la contaminación del medio ambiente.

Relación Social: Debe ser un aspecto esencial en este tipo de marketing, pues diferencia del punto anterior, en este aspecto se busca generar estrategias y actividades que permitan la consolidación en el mundo de la preservación del ambiente. Otro elemento importante acá, es que se debe situar las estrategias en contra de aquellas organizaciones cuyos productos sean altamente contaminantes. 

Sintonizar elementos: Este punto es de suma importancia, ya que se debe combinar los dos puntos anteriores para ser desglosados y analizados de forma detallada no solo en acciones sino también en la selección y utilización de materiales, productos y sistemas en el desarrollo y producción de la organización. De esta manera, se sabrá la manera correcta de proceder para la ejecución y el establecimiento del marketing verde el cual estará en sintonía con la reducción de la contaminación del medio ambiente.

Beneficios del marketing verde para las organizaciones

La utilización de este tipo de marketing en las organizaciones son las siguientes:

  • Permite identificar cualquier práctica de la organización que se relaciones relacionados con la posible contaminación de los productos que desarrolla.
  • Permite orientar a las empresas a la utilización de materiales menos contaminantes.
  • Permite el incremento de los clientes, lo que dirige a la empresa a un sector cada vez más concienciado con el cuidado de la naturaleza y el medio ambiente.
  • Evita que la competencia utilice este este recurso contra la organización.

Dada la importancia de esta práctica de mercadeo, se debe contar de el apoyo y asesoría de consultoras especializadas que permita guiar a la organización a que pueda aplicar los protocolos para que pueda contribuir con una correcta difusión por los distintos medios:  sociales, digitales y los tradicionales. De esta manera, se logrará establecer una relación social de la empresa con el exterior así como la que se poseen con los clientes.